一、互联网广告投放有哪些入门/基础姿势

对于大多数广告主来说，广告投放的目的无非就是吸引更多的用户，最终实现营销转化。但同时他们也更加关注这些信息，比如：

广告是否按时投放？

媒体/广告企业承诺的量是否达到？

媒体/广告企业出示的数据是真正的吗？

媒体有没有作弊？

广告的投入和产出是否成正比……

广告主何故会在意这些？

对于广告主来说广告费用是一笔不小的支出，每一笔广告投放都需要投入大量的资金，谁都希望每一笔费用都花在刀刃上。想要了解上述各种题就要了解广告投放中的各项数据指标所代表的意义，这样才不会被虚假信息所蒙蔽。

广告投放数字背后的玄机

广告效果指标分很多，每一种监测指标反映不同的数据效果，比如二跳率、到达率等反应广告效果有没有达到媒体的承诺；爆料量、点击量反映CPC、CPM够不够，广告受众地域分布反应投放的区域受众人群是不是正确等信息。

同时投放的维度不同监测的指标也不同。比如以推广品牌为目的重点关注点击量、点击用户数、点击IP数，以及到达量、到达用户数；以引入流量为目的重点关注到达量、到达用户数、二跳量以及总浏览量；以引导用户参和活动主题为目的重点关注转化量、转化用户数；以促进销售为目的重点关注转化明细。

和媒体数据指标相比，广告主更加关注广告效果。

数据指标反映了投放的结局，但在实际操作经过中，面对形式繁多的广告，何者位置，何者媒介是最好的？怎样衡量广告效果？其中哪些广告是有效的？哪些媒介组合是真正有效的呢…..?这一系列难题也是广告主所关注的。

那么在广告投放中，怎样化解这些难题，实现精准投放呢？这就需要对广告投放进行优化，对于广告投放中出现的难题及时化解。

一、了解评估广告效果的基本方式

广告效果评估一般围绕点击量（爆料量）、到达量、二跳量、转化量四个指标来评估，每壹个指标衡量不同阶段的广告投放数据，通过这些数据帮助大家解析广告投放中出现的难题。

其中大家要重点提一下，这里的“点击量”比“爆料量”更重要。由于衡量广告效果一般是要测算“接触广告的目标受众”，用爆料代码来统计并不准确。这是由于：

爆料代码触发次数≠广告爆料量（广告实际展示次数）

广告爆料量≠看到广告的人数（互联网广告形式千差万别，同样爆料量的广告，真正注意到/看到的人数差异也许巨大）

看到广告的人≠品牌的目标受众

这中间有3级差异，因此用爆料来测算“接触到广告的目标受众”很不准确。点击量才反应真正效果，爆料量作参考。

二、了解转化

广告投放离不开网站这个媒介资源，通过网站，大家要了解这些信息：

哪些地区带来的注册用户多，哪些搜索引擎带来的订单多，何者广告渠道的转化率顶尖，何者着陆页面带来的转化率顶尖等等。

通过掌握这些转化信息，帮助大家解析转化的情况，比如：

转化明细可以将每壹个具体转化的效果剖析出来，作为广告CPS效果的评估依据。

三、了解流量

根据网站流量曲线规律，了解网民登录网站的习性，选择最佳的广告内容公开时刻。

根据网站流量时段变化，发现流量的规律和异常点，进而查找深层缘故，及时发现难题，调整投放。

四、不同差异辨别流量质量

在广告投放经过中，常常遇见虚假流量，恶意点击等现象，因此评估流量的质量有四大要素：恶意点击、虚假流量、着陆页面内容访问、流量用户的活跃度。同时虚假、低质流量具有下面内容特征：

24小时的流量数据特别均匀，没有明显特征

以天为单位的流量图时高时低，波动特别剧烈

全国各个地区的点击、到达、二跳比率特别接近

着陆页面点击很少，几乎没有任何内容被关注

广告访客的浏览深度接近1层

做好广告投放优化最终目的就是进步广告ROI，其实归根到底一句话，就是让花出去的每一分广告费都起影响，那么怎样让每壹个广告都起影响呢，其实就是让每壹个广告都变得可衡量，让每个广告的最后效果都能用精确的数字来展现，这样精准度才会更高，广告价格也才会最大化。

二、游戏行业如何宣传做推广

公关资源网很荣幸为无论兄弟们解答：

1、搜索引擎营销。

搜索引擎营销的主要方式包括:竞价排行、决定因素词搜索引擎优化、百科、口碑等。

2、即时通讯营销

通过即时通讯工具帮助其实施产品和品牌的一种方法。

3、病毒式营销

病毒式营销是一种常见的网络营销方法，常用于网站推广和品牌推广。

4、论坛营销

BBS营销又称论坛营销，是利用论坛作为网络传播渠道，通过文字、图片、视频等方法传达企业品牌、产品和服务的信息。

5、博客营销

博客营销是通过博客网站或博客论坛触达博主和读者，利用博主的个人姿势、爱慕和生活故事来传递商品信息的营销活动主题。

6、聊天群营销

聊天群发营销是即时通讯的延伸，具体来说就是在各种即时聊天软件中运用群发功能开始的营销。

7、问答营销

互联网常识营销是利用贴吧、了解和知乎等问答版块，通过和用户的问答传递企业品牌、产品、服务的信息。

8、在线视频营销

视频营销是指企业通过直播和宣传视频，以达到销售和宣传企业品牌、产品和服务信息的目的的营销方法。

9、图片营销

图片的网络营销是指企业将设计好的创意图片在各大论坛、空间、博客、即时聊天等进行传达。或者通过搜索引擎自动抓取，最终达到传达企业品牌、产品、服务等信息的目的。

10、软文营销

软文营销又称新闻营销，是通过门户网站、地方或行业网站，包括一些新闻公开、深度报道、案例解析等，传达一些具有议论性、新闻性和宣传性的文章的一种新的营销方法。以及时、综合、有用和经济的方法给公众广泛传达企业、品牌、人物、产品、服务和活动主题等相关信息。

三、游戏怎样对接广告

一、了解游戏类型

不同类型的游戏对广告的接受度是不同的。一些休闲类的游戏，玩家更容易接受插入广告，而一些需要专注的游戏，如STG类或者赛车类的游戏，广告对玩家的干扰更大。需要根据游戏类型的特征，选择合适的广告形式和位置。

二、选取合适的广告商

选择合适的广告商对游戏对接广告特别重要，由于广告商的价格不仅仅体现在收益上，还体现在对玩家的影响力上。好的广告商会提供更合适的广告内容和形式，从而降低玩家的反情感绪。

三、选择合适的广告形式

游戏广告的形式有很多，例如插屏广告、横幅广告、视频广告等等。选择合适的广告形式需要思考广告的内容以及其对游戏的影响。横幅广告会在游戏界面上方或下方显示，相对来说对玩家的干扰相对小，然而点击率也许会较低；而插屏广告则会在游戏经过中突然出现，干扰较大，然而点击率相对较高。

四、确定广告位置

确定广告位置不仅仅是选择广告形式，还需要思考广告显示的时机和玩家的运用习性。可以在游戏进入界面、游戏结束后或者玩家暂停游戏时显示广告，避免对游戏进行过多干扰。

游戏怎样对接广告需要综合思考游戏类型、广告商选择、广告形式选择和广告位置确定等影响。只有在游戏和广告的结合上做到恰到好处，才能真正为广告商和玩家带来收益和享受。